Lo scorso 10 novembre ho raccontato la presentazione del progetto Cycling Murgia. Due anni di mobilità sostenibile tra Acquaviva e Cassano, promossi da Anci e Sport e Salute. La dimostrazione concreta che il brand journalism è l’unico modo per dare voce, davvero, a un progetto.
Raccontare un progetto come Cycling Murgia è molto più di un esercizio di cronaca. Significa accompagnarlo, seguirne i passaggi, costruirne la narrazione giorno per giorno. Dietro due anni di lavoro, di eventi, corsi e attività c’è una visione: fare della mobilità sostenibile non solo una politica pubblica, ma una cultura diffusa.
Il progetto – finanziato da Sport e Salute, società del Ministero dello Sport, e promosso da Anci Puglia insieme ai Comuni di Acquaviva delle Fonti e Cassano delle Murge – ha un obiettivo molteplice: formare, coinvolgere, mettere in rete.
A coordinare le attività sul territorio, Elaborazioni srl e Pro Loco Curtomartino, che hanno costruito un calendario di iniziative capace di unire due dimensioni solo in apparenza distanti: la formazione e la scoperta del territorio.
Dalla formazione al territorio: due anni in movimento
Cycling Murgia è, prima di tutto, un percorso di conoscenza. Corsi di formazione sul mobility management, attività sui percorsi ciclabili, eventi per famiglie e scuole, momenti di confronto tra istituzioni e imprese.
L’idea è semplice, ma ambiziosa: dimostrare che una mobilità più sostenibile può migliorare la qualità della vita ma anche generare turismo, economia locale e coesione sociale.
La comunicazione come parte del progetto
Ho seguito da vicino la presentazione del progetto, curando la conferenza stampa organizzata nella sala consiliare del Comune di Acquaviva delle Fonti. Un appuntamento pensato non solo per i giornalisti ma per coinvolgere amministratori, tecnici, cittadini e media locali.
La sfida è raccontare un progetto pubblico con strumenti contemporanei, in grado di parlare a pubblici diversi.
Abbiamo quindi costruito una copertura completa e coordinata, che ha incluso:
- un articolo istituzionale per il sito del Comune di Acquaviva delle Fonti, scritto con linguaggio chiaro e informativo;
- post social differenziati per piattaforma – più visivi su Instagram, più testuali su Facebook, più sintetici su Tik Tok, con l’obiettivo di raggiungere target diversi;
- video interviste con i protagonisti del progetto, pubblicate sui canali YouTube, Instagram, Tik Tok e Facebook del Comune e messe a disposizione delle emittenti locali, creando così un ponte diretto con il pubblico televisivo.
In questo modo, l’informazione è diventata un racconto a più voci, capace di uscire dai confini del comunicato stampa e trasformarsi in una narrazione viva, continua, accessibile.
Il brand journalism come chiave per una copertura completa
Questa esperienza ha confermato una convinzione: oggi il brand journalism è l’unica via per dare copertura mediatica davvero completa a un evento. Non basta più “mandare il comunicato”. Serve saper costruire contenuti diversi per media diversi, scegliendo di volta in volta il tono, il formato, il linguaggio.
Il risultato è una comunicazione integrata, che unisce giornalismo e strategia, tradizione e innovazione:
- dai comunicati stampa ai video brevi per TikTok e Youtube;
- dagli articoli di approfondimento ai post sintetici per i social;
- dai servizi per le TV locali ai contenuti per il web.
In questo senso, Cycling Murgia è diventato un caso concreto di come la comunicazione possa essere parte del progetto stesso e non un passaggio successivo.
In conclusione
Oggi i progetti pubblici non si misurano solo dai risultati tecnici ma anche dalla loro capacità di generare partecipazione e consapevolezza. La partecipazione nasce dal racconto: da una comunicazione che informa, emoziona e coinvolge.
Cycling Murgia ha mostrato che, anche nella pubblica amministrazione, è possibile fare comunicazione d’impresa nel senso più autentico: non pubblicità ma servizio al cittadino. Dai giornali ai social, dal web alla TV, un linguaggio diverso per ogni pubblico, ma un’unica visione: raccontare il cambiamento.
